标识最本质的作用是展现区别、突出形象。中国的改革开放使城市旧貌换了新颜,标识的发展更为城市文化锦上添花.以历史文化古城西安街头标识广告牌为例.目前,活跃在西安城区的各类层次的设计事务所、装潢广告公司、装饰装修等个体小作坊式的店面鳞次栉比,这种过热的发展一方面可以满足局部的、地域性的市场需求,另一方面也潜伏着低层次的无序竞争.在大街小巷随处可见制作粗制滥造的广告标识牌、写有各种降价、清仓大甩卖的招牌广告和沿街的叫卖声以及超分贝的噪声音响相混杂,特别是那些“铺天盖地”的看似热闹繁荣的街面广告标识,其实这与大都市形象地位是极其的不协调,是对古城整体形象的巨大破坏.在当今社会,人们已离不开广告,城市也离不开广告.每个城市都具有自己的文化特征,而标识广告形式整体规划的意义是将城市的文化形象与现代建筑更好地融合在一起,使标识广告本身成为该城市文化形象建设的良性因素.因此,就古城西安目前的实际情况,应首先重点从以下几方面进行规划实施.
(1)设立城区徽标与环境标识.城徽是城市象征的形象化凝聚,是标志城市的符号信物.环境标识是引导方向、指示行为、揭示场所性质的一套公共标识系统,是环境整体不可缺少的要素,城区徽标与环境标识的设计定位,包括城市的整体环境设计在内给人以整体的印象.因此,应统一进行规范设计.
(2)归类规范广告牌、指示牌.广告牌是现代社会生活中不可缺少的信息传播设施.对一些共性的公共设施标识要严格把关,禁止在各种保护区内设置;传统商业街中的广告,必须反映与周围景观和传统特色相协调的形式内容,要严格限制现代广告在传统商业街的设置。对于各区域的公共标识可结合环境性质、历史文化内涵突出特点.指标牌包括画廊、报栏、展示橱窗、路牌等,其形式、色彩、规格应统一规范设计、统一规范管理.
(3)城市标识牌的设计要讲究功能性、艺术性、稳定性、前瞻性与完美性.标识系统是公共环境空间中不可缺少的重要设施,它涉及的范围包括:建筑标牌、公共导向标识、区域功能标识、企业形象标识等.所以,在设计时应区分和体现其内容。
(4)组建标志标识牌设计、制作、安装及维护一体化服务的专业公司.在美国、日本,标牌、标识都有专门的标牌协会及行业协会,以指导标牌行业的健康发展,引导了世界标牌行业的新潮流.由于标牌业的发展和人们意识的改变,使标识牌及灯箱等设计逐步向标准化、高品质、高寿命、低成本、低能耗等方向发展,而小作坊式的手工制作,已远不能满足现代企业的要求。而城市公共设施的建设,对任何城市来说又都是非常沉重的财政负担,因此对于大量的通用性标识牌,应有专业工厂生产完成.应学习和借鉴国外的先进经验,尽快成立户外标识及广告业协会,由工商管理部门负责统筹规划,具体实施。
(5)建立以城市建筑整体风貌为依托的生态文化标识牌.设置在城市主干道上的标识牌、导向牌、指路牌时应尽量考虑多功能生态一体化设计.传统商业街、名店标识牌应统筹划分,合理布局,从单一到整体,从局域到区域,以人与自然和谐的市容、市貌为整体构思和策划为切入点,对城市的重要景观、主要节点如:西安市中心钟鼓楼、碑林、古文化街以及东、西、南、北4条大街等城市主干道路的标识牌应整体地、科学全面地布绪陈思.以人为本,从美学和生态学的角度创作和实施,打破目前标识、广告牌设计制作单一化的局面;以多元化的构思组合,使设计更富有想象力和创造力,提高广告牌和建筑招牌的表现力,使之静中有动,强调韵律和节奏感,追求广告的视觉冲击力.这即符合城市形象与城市建筑环境相协调,又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源,不影响建筑自身的艺术特色和美观.4m的标识牌,使用的材料有:用聚氨酯泡沫饰面的镀锌金属板;镶边用的瓷砖;立柱退台上的植物;以及内向铜制蒙知合金字母和一块美国电子标识公司制作的时间温度显示屏.在标识牌的四周栽种着。2种不同的植物花草,一个由电脑控制的滴灌系统为这些花草浇水.这种方式既展示了它的宣传广告意义,又与周围建筑环境取得了协调.
由此建议,在城市的主要节点街区、在重点景观区域,能设置几处多功能具有生态意义和美化城市的道路标识牌,无疑会给我们的城市增光添色,从而提升城市景观的审美情趣。
