城市户外广告的要求有哪些

　　城市户外广告源于传统的招牌和“幌子”.广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言与视觉形象的有机结合物.随着社会的进步和科学技术的发展及商品经济的繁荣,多种多样的招牌广告已由小型悬挂式招牌发展到竖立式的大型广告牌,并且逐步由静态到动态,从动态走向电动霓虹灯广告,从白天效果走向夜晚效果,从平面到立体,从单一到组合.按现代传播学的观点,它是大众传播的一个重要分支,作为联系商品与消费者的桥梁,发挥着重要的作用.最常见的户外广告媒体有:路牌广告、灯箱广告、电动户外广告、交通广告、广告牌楼、路标指示牌广告、墙壁广告、旗帜广告、雕塑型户外广告等。

　　户外广告设计应达到以下几点要求:
　　(1)醒目刺激.首先户外广告要追求醒目刺激的视觉效果.要有一个简明、醒目、使人瞬间可以了解并且能留下深刻记忆的广告画面,让观众一目了然,并能在瞬间产生巨大的吸引力.如何能把广告信息迅速准确地传达给流动的观众,这是户外广告设计者首先需要解决的难题。
　　(2)简单易读.户外广告是一种简练的艺术,主题应单一,保证重点突出,使其在繁华城市众多建筑景观中脱颖而出,达到瞬间的注意与了解,并留下深刻印象。
　　(3)加强对比的鲜明性.要加强户外广告与城市建筑物及周边景观的对比及颜色的大色块对比,加大各种因素之间的反差,使之在众多广告的干扰中夺目而出。
　　(4)广告牌的外部造型要与环境景观相协调.户外广告的外部造型应根据具体的外部环境而定,如霓虹灯广告的外形设计,要考虑其所依附的建筑物的形状与建筑物既协调又有变化.从某种意义上说,它是城市建筑物视觉的延伸。