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建筑标牌是现代化都市景观的一部分,已经成为美化城市的一个重要因素.它是由多种现代技术、材料综合构成的整体性的连续景观,融合了城市建筑、道路、景观、雕塑等视觉识别形象.与一般户外招牌一样,建筑标牌也应具有识别、导向和广告等功能.无论是办公楼、住宅楼、商场超市,还是宾馆饭店、体育场馆、文化娱乐场所,都需要有得体而具有个性的标牌.理性的建筑标牌设计应该是建筑物和谐的组成部分.只是建筑标牌的识别功能较为重要而已,通常建筑物上的招牌以符号配文字的形式,使表达更加简洁和易于识别,它首先要说明的是建筑物的属性和功能,导向功能次之,而广告功能则不一定要十分突出,因为一个优秀的建筑物本身就可以是一个完美的标牌,具有很好的导向和广告功能;更确切地讲,一个优秀的建筑物甚至可以成为其所在地的标志.相反,建筑标牌如果过分强调它的导向和广告功能,就会造成喧宾夺主的效果,从而有损建筑物的形象.如在意大利佛罗伦萨古建筑中开张营业的“圣罗兰”服装店,在装修店面时,对古建筑规定是一点都不能破坏的;在上海浦东由外籍设计师设计的某银行大厦,在得知业主自作主张要在楼顶安装标牌后提出了严正交涉,最后双方经过商讨达成折衷协议,建筑师同意业主在某个不影响建筑整体风格的位置上安装该银行的标志,同时还规定了不得安装该银行的中文名称标牌.
可见建筑标牌与建筑物的协调关系,对一个城市整体风貌及城市景观的重要性.为此,建议古城西安的建筑标牌应该与建筑物同步设计,这样即能减少两者在实际中的完全脱节,又能避免目前与建筑物极其不协调的建筑标牌泛滥成灾的现实.建筑标牌在设计时应注意标牌的尺寸和安全、位置,在这方面国外的“不过楼顶,不出墙面”规范做法值得借鉴.与之相比,目前西安的建筑标牌最为常见的是立在楼顶、分体固定巨型汉字,也有固定在墙面上的金色巨型汉字.这类标牌不仅产生的负面广告效应远远盖过它应有的识别功能,还严重地破坏了城市景观和古城整体风貌.在最近“全球最具潜力城市”评选中,我国西安等八城市入选其中,然而目前西安的城市景观形象、环境面貌以及建筑风格,又该如何面对这种荣誉,值得掩卷深思。下一条: 城市户外广告的要求有哪些