店铺招牌的语言价值具体表现在哪些方面

　　我们通过对招牌语言的分析，我们知道招牌语言形式简洁，表义丰富。邢福义认为：一个语法单位能够在语言系统中存在，在语言交际中承转，必然有其语用价值上的根据，不然就会被淘汰。招牌语言之所以能经久不衰是因为其有自己独特的语用价值。具体表现在如下几个方面：
　　（一）感情色彩表达值
　　招牌语言是种富有感情色彩的语言。如果说在基本意义上主要是叙述客观事实的话，招牌语言在语用方面就带有一定的主观性，表示表达者对客观事实的态度、看法和感情情绪。招牌语言主要表达褒义、中性等感情色彩。招牌语言表示褒义时，常含有美、康、鑫、顺等语素，如：“美丽宝贝摄影”“美颜坊”“美时美刻商业广场”“恒康药业”“家家康大药店”“晶鑫大酒店”“鑫天酒楼”“路路顺鞋业”“万顺车城”等。表达中性感情色彩的如“海尔专卖店”“北京饺子馆”等。
　　（二）表述价值
　　1.简洁经济，重点突出我们在语言使用中一贯遵守的一条语用原则就是语言经济性原则，即说话人总是在取得精确传递信息的效益时尽量减少自己说话的付出。于是常用的成分不加标记或采用短小的组合形式，这都是出于经济或省力的考虑。经济或省力即用简短的形式传达同样多的信息，用尽量少的语言形式表达更多的内容。邢福义（1997）指出：“就语表形式的总体走向而言，汉语语法结构具有趋简性。即表示同样一种语义蕴涵，既可以采用可能有的全量形式，也可以采用经过简缩的简化形式，但说起话来，人们更多地选择简化形式。”“事实表明，汉语语法重于意而简于形。在结构形式的选择上，常用减法；在结构语意的容量上，则常用加法”。招牌语言符合语言经济性的原则，用简短的形式传递了较多的信息。例如：“好运来酒店”表达了“到这儿消费会交好运、期望自己的酒店有好运，财源滚滚、这里的饭菜质量、口感好，到这里吃饭，是食客的好运”等等意思。现代社会生活工作节奏很快，处处注重效率和效益，尤其阅读广告时，很讨厌多余表达，因此，招牌语言正好顺应了这一要求。
　　2.节奏明快，琅琅上口招牌语言一般音节3、4个，并且是常用字，读起来琅琅上口，节奏明快，语势顺畅。例如：“步步高超市”“华天大酒店”“佳佳百货”“万客隆鞋店”等。